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金立面临破产重组怎么回事?重组后金立能否迎来转机?

编辑:大阿哥 发布时间:2018-11-29 10:57:56

金立面临破产重组怎么回事?因巨额债务危机而深陷漩涡的金立,有望在资产重组的道路上迎来转机。27日的深圳,降温的天气里飘着细雨,深圳商报记者来到深南大道时代科技大厦,实地探访东座21楼的深圳市金立通信设备有限公司。

下午2时,公司运作正常,前台两位工作人员认真地核对来访人员的身份信息,序厅两侧的墙壁上悬挂着两位明星代言的手机产品广告,入口一侧的会客厅内有几位正在洽谈事情的客人。

一位办公室的男士表示,负责公关工作的同事都已外出,因此拒绝了记者的采访要求。记者在入口处守候了约一个小时,大约有十余人从公司大厅走过,但外来访客极少。“现在正是重组关键时刻。”金立公司一位在职人员如此告诉记者,公司总部的员工都是正常上下班,其他方面目前不方便回应。

金立面临破产重组怎么回事?重组后金立能否迎来转机?

曾领跑中国手机市场

公开资料显示,金立集团2002年9月成立于深圳,下有深圳金立科技、东莞金铭、东莞金众、东莞金尚、北京金立、香港金立等11家全资下属企业。

依托深圳总部,金立还在东莞投资建设了金立工业园,拥有54条全自动贴片生产线,110条成品组装测试线。在深圳前海,金立科技投资建设的金立大厦已于2016年完成了主体结构封顶。这栋用地面积为5667.77平方米,建筑高度100米的建筑包括产品中心、研发中心、11个业务及技术及平台,能够为约6000人提供研发及办公场地。但目前还未投入使用,“还有一点扫尾工程。”该工作人员说。

在发展的高峰期,金立有专业研发技术人员1800多人、移动增值服务技术人员600多人、生产制造人员11000多人,并在国内开拓了10万多个合作网点、8万多个专区、超过30万节专柜,同时配备了7万多名专业导购人员,产品外销40多个国家和地区,并进入8个国家运营商体系。

金立创立16年以来,可谓见证了中国手机市场从“中华酷联”主导的功能机时代,转向到“华米OV”主导的智能机时代的更迭,品牌历史比现在当红的OPPO和vivo两家公司都要长。

梳理金立的发展历史,成绩颇为不俗。2006年到2009年,是金立的辉煌时期,曾拿到线下市场的第一;2010年,金立在全球范围内销量仅次于诺基亚和三星,跃升至全行业第三;2015年,金立广告在央视播出,“金品质、立天下”的广告语家喻户晓;2016年,金立全年出货量曾达到4000万部,居国产手机第三;2017年,金立出货量大幅下滑,远低于全年销售目标。

金立的国际化版图依然扩大,新开拓了泰国和印度尼西亚市场。

债务危机令企业遭遇生死劫

2017年11月,金立一口气发布了8款产品,打出了“全面屏”的旗号,覆盖了价位从999元到4399元,几乎将各个档位一网打尽。发布会后不到十天,“金立债务超过200亿元”的传闻甚嚣尘上。在2017年11月份,摄像头模组最大供应商欧菲科技开始对金立停货。

对于金立沦落的原因,金立集团董事长刘立荣在接受媒体采访时曾指出,在功能机时代金立盈利能力是比较好的,但是转型做智能手机后,金立从2013年开始一直亏损,费用大,产出不大,持续负现金流。

与其模糊的产品特性相比,金立手机高频率的市场营销活动更令消费者印象深刻。伴随市场格局的变化,金立在营销上大笔花钱,请了一大批明星做代言人,冠名综艺节目,赞助体育赛事。

刘立荣曾对外解释金立资金链问题爆发的原因:2016年和2017年金立的营销费用和投资费用投入超限。2016-2017年金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难。

今年1月16日,刘立荣被爆出41.4%股权被冻结,金立由于资金链危机被推上了风口浪尖。不但金立在上海和深圳同时陷入多起诉讼被曝光,金立多家子公司陷入动产抵押、债权转让的纠纷也浮出水面。

资金链危机爆发后,金立官方称,“自发生危机以来,前期我们采取了引资保生产方案,现在将采用裁员降费用的方式。为保证生产线正常运转,金立工业园不仅保留了约50%的员工继续生产,同时还有ODM厂商协助生产金立手机,为金立在国内与海外的订单供货。”

深陷漩涡的金立也爆出了多位高管离职的消息,手机出货呈断崖式下滑。金立遭遇了成立以来的生死劫。

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