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苹果不再公布销量是什么原因?将不能知晓销量数量

编辑:何小欣 发布时间:2018-11-03 02:00:06

苹果宣布,从下个季度开始(也就是 2019 财年第一季度),苹果将不会再公布包括 iPhone、iPad 和 Mac 在内硬件设备的具体销量数字。

苹果2018年最后一个财季的报告于11月2号正式公布。数据显示,从7月到9月,苹果的总营收为629亿美元,比去年同期增长20%,光是大中华区就占据了近六分之一;而净利润则为141亿美元,也比去年同期上涨了32%。

具体到各个产品以及业务部分,单看销量数字,不管是 iPhone 还是 iPad、Mac 部分,三大硬件产品线均比较低迷,其中 iPhone 在第四财季共售出了 4688 万部,稍稍高于去年同期的 4667 万部。

苹果不再公布销量是什么原因?将不能知晓销量数量
苹果不再公布销量

而iPad本季度销量则为969万部,比去年同期下降6%;Mac则为529万部,同样比去年同期下降了2%。

不过营收数字又是另一回事了,就算是 iPhone 的销量「原地踏步」,营收却足足上涨了 29%,这证明苹果继续在本季度卖出了更多的高价 iPhone,ASP(平均销售价格)也从上个财季的 724 美元涨到了现在的 793 美元,对比去年同期的 618 美元更是大幅增加。

当然,考虑到新 iPhone XS/XS Max 只是在 9 月末上市,所以本次提振营收的主力还是 iPhone X ,如果继续保持这个增长势头,苹果很可能会在 2019 财年将 iPhone 的 ASP 拉至 800 美元以上。

另外,同样在营收上保持两位数上涨势头的还有「服务」和「其它产品」这两块,其中包含 App Store、iCloud和 Apple Music 在内的「服务」类别营收已经达到了 99.81 亿美元,比去年同期增长了 17%。

而我们在上个财季报道中也曾表示,考虑到苹果生态圈中庞大的用户基数,服务类别在单季实现 100 亿美元营收只是时间问题,在新财季中我们肯定能看到一个更漂亮的数字。

还有包括 Apple Watch、AirPods、Beats 以及 HomePod 等产品在内的「其它产品」部分,他们这次一共为苹果带来了约 42.3 亿美元的营收,继续保持 30% 以上的增速(其中可穿戴设备的增速超过 50%),同样是目前苹果增速最快的业务之一。

值得注意的是,苹果还会在新财年里将「其它产品」类别重新命名为「可穿戴设备、家庭和配件」,以便更准确地指代其中的产品。

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